Chevrolet Aveo GTI msn

Me invitaron el pasado miercoles junto con 14 bloggers más, al lanzamiento del nuevo Chevrolet Aveo GTI msn. Sí, msn como “Windows live messenger”. Honestamente cuando oí el nombre dije: “vé, msn como el messenger, qué casualidad” pero lejos de imaginarme que no, no era casualidad.

GM (General Motors) hizo una apuesta arriesgada con este carro. Primero porque incluyó “extras” que usualmente no se los ponen a carros de esta gama. Es un Aveo GTi (o sea que es de tres puertas señorita: dos adelante y baúl, cajuela que llaman), caja manual de 5 velocidades, dirección hidráulica, motor 1.6l con inyección multipunto. Tiene además:
– Espejos eléctricos
– Radio MP3 con entrada de audio*.
– Controles para el radio en el timón.
– Exploradoras.
– Sunroof (o “quemacocos”, “ventanalcielo”)
– Timón y palancas en cuero.
– Manijas del mismo color de los accesorios.
– Airbag.

Precio: $31.650.000. “asequible”, según ellos.
Unidades disponibles: 700 665

Si está ávido de información técnica, en la página del Aveo GTI msn la encuentra.

Es la norma en los carros ediciones especiales, hacerlos “diferentes” con estos “gallos” que los hacen más deseables y exclusivos. Es la costumbre comercial. Es de lo que Chevrolet sabe: de carros. No sé hasta que punto hubiera sido deseable en un carro dirigido a un mercado de gente “conectada” ofrecer diferenciadores más geek: un GPS, cargadores o complementos de los gadgets … aunque bueno, el portátil (del que no hay mayor información) no es mal indicio de ir por ese lado.

Otras apuestas que hicieron con esta edición
– La publicidad del “msn” es únicamente a través de internet. Especialmente a través de pestañas en el msn (el software, no el carro), banners en msn.com y foxsports.com,
– Los que compren el carro reciben un computador portátil.
– Reciben también acceso exclusivo a un sitio donde habrá contenido exclusivo y actividades de comunidad de “msn-eros”. Un página con contenidos exclusivos, un “radio msn, oh, puedes oir radio de internet” (WTF?), se prometen wallpapers, juegos, actividades… todo sea por ser “parte de algo”. Pero bueno, que a mi no me haya parecido la cosa más “la locura” no quiere decir que no haya gente a la que sí.
– Invitar un grupo diverso de bloggers, la mayoría con nula relación y conocimientos de carros (o incluso interés por) a que escriban sobre su producto y lo promocionen a cambio de una montadita en karts. Pero es que se pasó bueno y se les agradece el interés por innovar en sus estrategias de mercadeo. Que gracias.

Se les abona el interés por los bloggers como herramienta de mercadeo. Espero vendan sus 665 carros que quedan por vender.

Obviamente está dirigido a un mercado “jóven. moderno y dinámico” y esos cuentos que sólo se creen los de márketing. En la parte en la que estoy un poco confundido es en la de “msn” como algo con lo que se identifiquen los jóvenes, como un objeto de deseo, como un diferenciador que cree tanto nivel de afición que haga que alguien quiera deseperadamente obtener un carro con el logo del messenger para pertenecer a algo. Honestamente a mí msn no me inspira un mal pensamiento, es más, ni de vainas tendría algo “marca msn”. Como bien dice medea en su post sobre el tema: “¿qué tal si en lugar de msn hubiera sido una manzana?”. Pero supongo que los de mercadeo de GM saben más que medea y yo, y de acuerdo con sus profundos estudios concluyeron que el msn despierta más pasiones que cualquier otra cosa y es algo con lo que se identifica su mercado objetivo. o que Microsoft fue el mejor postor o socio estratégico, también. Qué se yo, yo uso el gtalk que trae gmail porque no me soporto las caritas animadas del popular mensajero, pero podría ser sólo cosa mía y de unos pocos más.

Nos gozamos el evento, en serio que la pasé muy bien**. Lo transmitimos en vivo vía twitter, video en vivo vía qik, aparte de todas las fotos en flickr y los videos en vimeo.

Y cuando vea un “msn” en la calle recordaré el evento con cariño. De veras.
* En la rueda de preguntas nos llamó la curiosidad en un carro dirigido para geeks o gente “conectada con la tepnología y la interné” el asunto de no tener entrada USB para cargar gadgets o para poner música directamente, o un puerto para sincronizar el iPod con el radio. Eso hubiera sido algo realmente pensado en su target e innovador. La razón que nos dieron: para eso hay que pagar licencias. Es decir, como siempre ocurre… si quiere un radio que haga “cosas”: cómprelo aparte.

** Para alguien que no tiene pase (licencia de conducir), que se marea cuando monta en carro, que solo anda en bicicleta… quedar de segundo en la “pole” (entre 15), ganar su semifinal casi tomándole vuelta al último, y partir en primera fila de la final para quedar cuarto (por cuenta de la estrellada que aunosequienfueeldesgraciado) es todo un motivo de orgullo. Es más, si no fuera por la estrellada estoy seguro hubiera ganado o al menos quedado en el podio. (Al ganador le dieron un Xbox 360). ¡Y luego dicen que los juegos de computador no sirven para nada!. A mi me sirvieron para tener nociones de como coger curvas. Bueno, y en karts pesar 56 kg ayuda, partida de gordiflones! 😀